让全球好货中国买 让中国好货全球卖——美翻科技打造全球消费升级的“数字罗盘”

• 2022-03-07 09:39:24 来源：南昌新闻网

“跨境电商只是一种销售渠道和销售方式，我们真正做的是消费升级。”在美翻国际网红经济产业园东北角一间办公室里，江西美翻科技有限公司（以下简称“美翻科技”）董事长万彬这样定义自己的事业。

从2015年成立至今，美翻科技从无到有、从零到亿，现已成长为一家年销售额数十亿元的跨境电商企业、一家拥有自主研发能力的国家高新技术企业，在全国跨境电商进口行业中排名前十，先后获评“江西省种子独角兽企业”“江西省服务业龙头企业”。

让国内消费者轻松买到全球优质商品

站在万彬办公室门口，美翻科技进口事业部办公区热火朝天的工作场景尽收眼底，近百名员工正紧张忙碌着。2月份刚过，进口事业部负责人李志颖正在统计各跨境零售店铺的销售情况。“2月份，京东主力店铺销售额460多万元，天猫主力店铺销售额180多万元……”据李志颖介绍，美翻科技在京东、淘宝、天猫等各大电商平台开设跨境零售店铺数十个，销售产品包括母婴类、保健品类和美妆类，产品来自澳大利亚、美国、新西兰等十多个国家的3000多个知名品牌。

“跨境零售业务是美翻科技的起家业务。”万彬说，随着人们生活水平不断提升，消费升级步伐加快，消费者对高品质、个性化、多元化商品的需求持续上升。2015年，万彬瞅准跨境零售市场这个“风口”，创办美翻科技，成为国内最早一批涉足跨境电商的企业，公司通过跨境贸易把全球优质商品带到中国，为全球各大品牌落地中国提供服务，让国内消费者轻松买到全球优质商品。

随着业务的发展，美翻科技的全球供应链系统逐步完善，先后在澳大利亚、新西兰等7个国家和地区设立分公司，拥有5个境外仓、3个国内仓。目前，美翻科技跨境零售业务已覆盖3700万终端用户，每年零售额达3亿元。

让全球消费者爱上中国优质商品

走进美翻科技出口事业部，门口一个商品展架上，整齐地摆放着数十种智能玩具和简约家居产品。

记者注意到，许多产品的外包装盒上都印着“WQ”“QY”等字母。“这些都是美翻科技在海外注册的品牌商标。2020年，美翻科技进军跨境出口贸易领域，积极探索海外市场对消费升级的需求，致力于将国内优质商品销往海外。”吴伟介绍说，“国内的智能玩具、家居用品等受到海外消费者青睐，我们重点围绕这两类产品打造了自己的品牌，目前已开发玩具类产品15款、家居类产品6款，并通过亚马逊等平台销售到北美、澳洲、欧洲等地。在产品选择上，我们更注重选择江西本土产品，助力家乡经济振兴。”

“在相当长一段时间里，海外产品有着较大优势，是消费升级的代表性产品。但随着我国经济社会发展，国内产品和海外产品的差距缩小，甚至超越了海外产品，成为海外消费升级的需求品。正因为看到这点，我们主动出击，积极布局出口领域。”万彬说，在出口方面，美翻科技从一开始就坚持打造自己的品牌，致力进行长线布局，让中国优质商品卖到世界各地，让全球消费者爱上“中国造”。

“我们以数字化方式，一边把海外优质商品卖到国内，一边把国内优质商品卖到海外，通过这种双向循环，推动全球消费升级。”万彬说，“我们正努力依托现有业务体系，建设自己的数据云平台，为更多上下游企业提供数据支撑服务，打造全球消费升级的‘数字罗盘’。”

推进产学融合，培养电商直播人才

在美翻科技直播事业部，二十多个直播间一字排开。记者随机走进一个直播间，主播“雪儿”正对着镜头介绍服装。这个名为“雪儿严选”的线上直播间里，有近两万名粉丝在线观看。

“我们的定位是以‘达人直播’的方式卖货，主要销售服装类和食品类产品，也承接一些品牌产品代播，商家直接把直播间放在这里，由我们提供专业直播服务，大大节约双方成本。”美翻科技直播事业部负责人罗海涛介绍说，这里的主播都是有着丰富经验并拥有一定粉丝量的“达人”，而旁边的直播助手很多是美翻学校的学生。

美翻学校是美翻科技重点打造的公益性数字经济人才培养基地。“美翻学校已和南昌大学、江西财经大学等数十所高校开展合作办学。”据万彬介绍，美翻学校已开设新媒体运营、电子商务、网络直播等多个专业，线下教学每年可培养1000多人。“我们的线上视频课程每年可惠及3万多人，培养出来的电商人才很抢手，经常有业内同行来这里‘抢人’。我欢迎大家来‘抢人才’，让更多优秀电商人才‘种子’留在南昌发展，为做优做强数字经济营造良好氛围。”

“他们很敬业，真正把政策成果送到企业手上。”谈到美翻学校的创办，万彬感慨颇多。据万彬介绍，美翻学校是市人社部门干部主动帮忙想出来的“金点子”，学校创办过程也基本上都是政府部门全程代办。“好的营商环境就应该这样，政府部门和企业之间形成一种关系，双方相互信任，相互为对方发展着想。”(南昌日报记者赖海荣)

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